O zadaniu

RODZINA NIE TRACI NA WARTOŚCI – INWESTUJ W RELACJE

Projekt „Rodzina nie traci na wartości” został dofinansowany ze środków budżetu państwa w ramach programu Po Pierwsze Rodzina! w wysokości 450 tys. zł. Organizatorem jest Fundacja Priorytety.

Miejsce realizacji zadania

Projekt ogólnopolski

Opis koncepcji

Żyjemy w czasach niepewności. Najpierw pandemia Covid, a następnie wojna w Ukrainie wywróciły całkowicie sposób postrzegania świata i system wartości młodych ludzi. Widoczne jest to coraz bardziej w badaniach. Respondenci w wieku 18-34 lata nagle zainteresowali się oszczędzaniem. Podstawowymi problemami stały się związana z wojną inflacja i niepewność inwestycji. CO WIĘC JEST TRWAŁEGO W TYM NIEPEWNYM ŚWIECIE? TO RODZINA!

W ramach kampanii chcemy przyrównywać aspekty rodzinne do biznesowych i bieżących gospodarczych. Takie ujęcie pozwoli “mówić” językiem atrakcyjnym dla młodych osób, jak również podnieść prestiż rodziny. Chcemy pokazać, że podczas gdy pieniądz traci na wartości i czasy są niepewne najlepszą inwestycją jest rodzina, że to inwestycja, która nigdy nie straci na wartości – to dobre relacje z bliskimi osobami dają nam poczucie bezpieczeństwa, przynależności, bycia ważnym i potrzebnym dla innych, a to według piramidy potrzeb człowieka są najważniejsze czynniki. Drugim aspektem, jest pokazanie osobom z GD, że po założeniu rodziny nie “traci się życia”. Odkładanie na później decyzji o założeniu rodziny albo decyzji o kolejnym dziecku często podyktowane jest obawą, że po urodzeniu dziecka nie można już robić rzeczy ważnych – rozwijać swojej ścieżki zawodowej, podróżować, spotykać z przyjaciółmi. Dlatego w ramach konkursu chcemy pokazać, że tak nie musi być, że można łączyć pracę i swoje pasje z rodziną, że “z dziećmi można nawet więcej”.

KLUCZOWE CELE KAMPANII:
– Budowanie w społeczeństwie pozytywnego wizerunku rodziny, podnoszenie jej prestiżu poprzez porównywanie jej do obszarów biznesowych
– Zachęcanie do zakładania i powiększania rodziny, inwestowania czasu i zaangażowania w budowanie trwałych relacji
– Pokazanie, że rodzina nie oznacza rezygnacji z innych planów, potrzeb
– Edukowanie jak budować szczęśliwą rodzinę

NARZĘDZIA:
– Badania społeczne – doprecyzowanie hasła i założeń kampanii, pogłębione wywiady na temat tego dlaczego warto zakładać rodzinę
– Spoty – kilka spotów odnoszących się do sytuacji gospodarczej, pokazujących w co warto inwestować, że rodzina nie traci na wartości
– Billboardy i plakaty (dystrybucja głównie na i okolicy uczelni wyższych)
– Strona kampanii i konkurs dla rodzin – Pokaż jak budujecie dobre relacje w Waszej rodzinie
– Podcasty: Seria 10 podcastów dostępnych na serwisach streamingowych na temat inwestycji, tego dlaczego warto inwestować w rodzinę i co robić, żeby mieć ją mieć

Inne:
– Udział w wydarzeniach o tematyce rodzinnej i ekonomicznej
– Szeroka promocja online, na portalach społecznościowych, informacyjnych i parentingowych