Pomysł na kampanię „Rodzina nie traci na wartości – inwestuj w relacje” zrodził się na początku tego roku. Po pierwsze z nieustannej potrzeby serca pokazywania jak ogromną wartością jest rodzina, po drugie z obserwacji wpływu bieżących wydarzeń w Polsce i na świecie na zachowania i samopoczucie ludzi. Coraz bardziej widoczny był narastający strach, niepokój i lęk. Wydarzenia w Polsce i na świecie nie napawały optymizmem. Ludzie w obliczu tych wydarzeń w dużym stopniu skupiali się na sprawach materialnych, pieniądzach. To jest oczywiście zrozumiałe i ważne, ale postanowiliśmy sprawdzić czy faktycznie jest to najlepszy sposób, żeby w dłuższej perspektywie zapewnić sobie poczucie bezpieczeństwa. Okazało się, że w zestawieniu różnych czynników rodzina jest równie ważna jak dobra sytuacja materialna, natomiast przy konieczności wybrania tylko jednego czynnika, który jest najważniejszy rodzina została wybrana przez największą liczbę respondentów. Taką odpowiedź wskazało 41% osób, podczas gdy sytuację materialną tylko 21% badanych. 

Mając potwierdzenie wartości rodziny przygotowaliśmy działania mające dotrzeć z tym przekazem do jak największej liczby Polaków. Założenie było takie, żeby bezpośrednio zestawić niepokój i lęk wynikające z czynników zewnętrznych ze spokojem, który dają dobre relacje z bliskimi osobami. Chcieliśmy też mówić o rodzinie w sposób nowoczesny, pokazując pewne podobieństwa do obszaru biznesu i pracy zawodowej, żeby przełamać pewne stereotypy, bardziej zaciekawić odbiorcę. 

W ramach kampanii do promocji zaplanowane są reklamy społeczne, billboardy, plakaty, strona kampanii z konkursem do rodzin, działania na uczelniach wyższych i udział w ważnych wydarzeniach o tematyce rodzinnej i ekonomicznej .